Il concept progettuale del padiglione è il risultato di un’attenta analisi della comunicazione di Barilla, che mira a creare un legame emotivo attraverso la rappresentazione di momenti familiari speciali e quotidiani.

Allo stesso tempo, la forma dell’edificio e la natura percettiva della sua trama guidano il visitatore attraverso le diverse parti del padiglione in quella che vuole essere un’esperienza olistica.